Запись легендарного курса
Нейроподход:Прикладнойнейромаркетингдля бизнеса
Научитесь продавать с легкостью, управлять переговорами и влиять на решения клиентов. Разберитесь, как психотип влияет на покупку, как говорить на языке своей аудитории и осознанно управлять продажами.
490 EUR
доступ на 6 месяцев
Доступ к курсу сразу после оплаты. Проходите курс в своем ритме в течение 6 месяцев.
- Формат
- В записи
- Уроки
- 44
- Видео
- 12 часов
- Практика
- Задания + выпускной проект
Что внутри
Что такое нейромаркетинг?
Нейромаркетинг — это направление на стыке маркетинга, нейро-исследований, нейрофизиологии и психологии.
Курс начинается с принятия решений и эмоций, затем переходит к когнитивным искажениям и эвристикам — к тому, как они участвуют в выборе и меняют воспринимаемую ценность продукта.
Дальше — психотипирование и коммуникация: четыре типа, особенности взаимодействия с каждым, аргументация и работа с текстом.
Финальная часть посвящена исследованиям: где их искать, на какие условия смотреть и когда результат вообще можно переносить на собственную задачу.
- Решения покупателей, поведенческая экономика и эмоции
- Когнитивные искажения, эвристики и воспринимаемая ценность
- Психотипирование, коммуникация и нейрокопирайтинг
- Поиск исследований, контекст и адаптация к своей задаче
Прикладной нейромаркетинг для бизнеса — это:
- Перестать бояться продавать и начать получать удовольствие от управления психологией клиента.
- Знать, как клиенты принимают решение о покупке и что на это влияет.
- Знать, как запаковать продукт для своей аудитории.
- Знать, как говорить на языке клиента и что это вообще за язык?
- Знать, какие визуалы работают на продажи и почему.
- Знать, какие рекламные объявления работают на продажи и почему.
- Знать, как вы сами принимаете решение о покупках и что на это влияет.
- Слова и тексты
- Копирайтинг, коммуникации.
- Звук и свет
- Работа с публичными пространствами.
- Восприятие запахов
- Аромамаркетинг, нейродизайн, нейрокопирайтинг.
- Изображения и графика
- Дизайн элементы, паттерны.
- Кинестетика
- Сэмплинг, фирменная продукция, нейродизайн, нейрокопирайтинг.
Мари Саксон
Можно продавать вслепую. А можно точно знать, на какие покупательские кнопки нажимать.
Программа курса
44 урока
Уникальные авторские лекции с разбором практических кейсов.
12 часов видео, практические задания и ваш «выпускной».
Разберем не только опыт крупных брендов, далеких от малого и среднего бизнеса, но и эффективные кейсы небольших компаний с небольшими бюджетами.
01Знакомство с прикладным нейромаркетингом
Принятие решений и эмоции.
- Нейромаркетинг и поведенческая экономика: что включают в себя эти дисциплины.
- Как потребители принимают решения с точки зрения поведенческой экономики.
- Как устроены эмоции. Модель Анохина.
- Как работать с эмоциями клиентов.
- Домашнее задание на работу с эмоциями клиентов.
Уроки, задания и тесты
- УрокПриветственное видео
- УрокВводный урок
- УрокОбзор курса
- ТестТестирование перед началом курса
- ЗаданиеЗадание: определите цель на курс
- УрокЛекция. Что дают нейромаркетинг и поведенческая экономика
- УрокЛекция. Как люди принимают решения?
- ТестПотери vs приобретения
- УрокЗадание: Посмотрите видео про фокус внимания
- УрокЛекция. Как рождаются и как устроены эмоции?
- УрокКейс с использованием метода ZMET
- УрокЛекция. Как устроены эмоции: практический разбор кейсов
- УрокНеожиданные эмоции в рекламе
- ТестТест первой недели
- УрокСлепота выбора
- УрокЗадание по итогам первой недели. Разбор коммуникации.
- УрокЗапись встречи по теме Семиотика
- ЗаданиеАнализ визуала
02Устройство мозга и мышления, когнитивные искажения
Модели мышления, эвристики и разбор кейсов.
- Модель «триединого мозга» и две системы мышления.
- Детальный разбор основных когнитивных искажений и эвристик.
- Разбор кейсов.
Уроки, задания и тесты
- УрокЗапись встречи по теме «Эмоции»
- УрокЛекция. Устройство мозга и мышления, когнитивные искажения
- ТестТренируем нейроподход. Лимбическая система
- ТестТренируем нейроподход. Среда
- УрокЛекция. Эвристики и когнитивные искажения. Эвристика репрезентативности
- УрокЛекция. Эвристика репрезентативности. Практический разбор примеров
- УрокЛекция. Когнитивное искажение. Прайминг
- ТестТест по итогам второй недели
- ЗаданиеЗадание по итогам второй недели. Категории.
03Практика применения эвристик
Решения клиентов и воспринимаемая ценность продукта.
- Как применять эвристики в работе с решениями клиентов.
- Как эвристики меняют воспринимаемую ценность продукта.
- Домашнее задание на работу с эвристиками.
Уроки, задания и тесты
- УрокЛекция. Эвристика привязки. Эффект якорения
- УрокЛекция. Эвристика привязки. Эффект якорения. Практический разбор примеров
- ТестТренируем нейроподход. Эвристики
- УрокЛекция. Принципы и эффекты когнитивных искажений
- УрокЛекция. Эмоции + когнитивные искажения
- ТестТренируем нейроподход. Эмоции
- ТестТест третьей недели
- ЗаданиеЗадание по итогам недели. Используем эвристики в коммуникации с клиентами.
«Самое интересное то, что какие-то приемы из курса, можно внедрять уже сразу и без дополнительного бюджета, согласования и прочих сложностей. Несколько вещей уже попробовала в визуальных коммуникациях и это правда работает.»
АннаМаркетологПолный отзыв
"На общей почве бренд-стратегических задач познакомилась сначала с работами Great Crew, а потом уже с Мари. Тогда на фоне распространенной практики, что аудитория – это М/Ж, 18-45 лет, с уровнем дохода столько-то руб в мес (который каждый месяц почти доказывал свою недееспособность), то, что делали в Great Crew, как подходили к процессу , как раскладывали аудиторию, казалось мне чем-то на уровне квантовой физики. Поэтому сомнений или раздумий идти на курс или нет - как таковых и не было. Я давно читаю публикации Мари, и что импонирует мне так это то, что она может рассказывать о сложных вещах понятным доступным языком. Не жонглировать научными терминами, от переизбытка которых материал становится еще менее понятным, а доносить саму суть, которая и отложится в голове. На мой взгляд, идеальная схема – это пройти базовый курс в школе, освоить базу психотипирования и как на практике работать с конкретным типом, и далее добирать знания на семинарах, которые также Мари периодически проводит онлайн. На семинарах обычно разбирается какая-то одна узкая тема. Самое интересное то, что какие-то приемы из курса, можно внедрять уже сразу и без дополнительного бюджета, согласования и прочих сложностей. Несколько вещей уже попробовала в визуальных коммуникациях и это правда работает."
04Психотипирование и коммуникация
Четыре психотипа и особенности взаимодействия с каждым.
- Модель психотипирования, используемая в курсе: четыре типа и особенности взаимодействия с каждым.
- Психотип «Рационалист».
- Психотип «Идеалист».
- Психотип «Традиционалист».
- Психотип «Гедонист».
- Как определять психотип и адаптировать коммуникацию.
Уроки, задания и тесты
- УрокЛекция. Психотипирование. Психотип Традиционалист
- УрокКейс. Тренируем нейроподход. Традиционалист
- УрокЛекция. Психотипирование. Гедонист
- УрокЛекция. Психотипирование. Психотип Рационалист
- УрокЛекция. Психотипирование. Психотип Идеалист
- ТестТренируем нейроподход. Психотипы
- УрокКейсы. Выявляем психотип клиента
- УрокКак согласовать коммуникацию под разные психотипы
- УрокБонус. Типирование студентки курса Прикладной нейромаркетинг
- ЗаданиеЗадание: найдите хотя бы одного рационалиста в своем окружении
- ЗаданиеЗадание: найдите хотя бы одного идеалиста в своем окружении
- ЗаданиеЗадание: определите, какой психотип/психотипы превалируют в вашей целевой аудитории
- ЗаданиеНейроподход. Выявляем психотипы
- ЗаданиеЗадание по итогам недели. Найдите подходящие каждому психотипу товары.
- ЗаданиеЗадание: найдите хотя бы одного традиционалиста в своем окружении.
- ЗаданиеЗадание: найдите хотя бы одного гедониста в своем окружении
05Нейрокопирайтинг: влияем силой слова
Тексты для разных психотипов.
- Как писать для разных психотипов.
- Как писать для рационалиста.
- Как писать для идеалиста.
- Как писать для традиционалиста.
- Как писать для гедониста.
- Домашнее задание на работу с психотипами и нейрокопирайтингом.
Уроки, задания и тесты
- УрокЛекция. Нейрокопирайтинг. Исследования, кейсы. Основные триггеры
- УрокКейс. Принцип завершения
- УрокЛекция. Нейрокопирайтинг. Как писать для Традиционалиста
- УрокЛекция. Нейрокопирайтинг. Как писать для Гедониста
- ТестТренируем нейроподход. Психотипы и их речь
- УрокЛекция. Нейрокопирайтинг. Как писать для Рационалиста
- УрокЛекция. Нейрокопирайтинг. Как писать для Идеалиста
- ТестТест по итогам двух недель
- УрокКейс «Обезжиренные морковные кексы»
- УрокЗапись встречи по теме «Психотипирование»
- ЗаданиеВыпускное задание.
06Погружение в практику
Исследования, контекст, бизнес-кейсы и финальная работа.
- Как искать исследования.
- Как читать условия, в которых получен результат исследования.
- Как адаптировать исследования под собственную задачу.
- Кейсы применения в бизнесе.
- Финальное домашнее задание – ваш «выпускной».
Уроки, задания и тесты
- УрокЛекция. Психолингвистика. Психология речи и текстов
- ТестТренируем нейроподход. Психолингвистика
- ТестТренируем нейроподход. Нейрокопирайтинг+смыслы
- УрокЛекция. Нейромаркетинг офлайн и онлайн. Кейсы
- УрокМощь зеркальных нейронов
- УрокЛекция. Контекст применения исследований
- УрокБонус за отзыв. Таблица проработки продукта по методике — JTBD
- ЗаданиеТренируем нейроподход. Принцип контраста
- УрокПолезные ресурсы, нейроисследования
«Курс «Прикладной нейромаркетинг для бизнеса» оказался настоящим открытием. Мой опыт работы в маркетинге составляет более 20 лет, за все эти годы было множество разных подходов к структурированию знаний по позиционированию бренда, поведению целевой аудитории, но никто и ничто не помогало так четко разложить все по полочкам.»
Юлия ВербицкаяДиректор по стратегическому маркетингуNAUMENПолный отзыв
Курс «Прикладной нейромаркетинг для бизнеса» оказался настоящим открытием. Мой опыт работы в маркетинге составляет более 20 лет, за все эти годы было множество разных подходов к структурированию знаний по позиционированию бренда, поведению целевой аудитории, но никто и ничто не помогало так четко разложить все по полочкам. Курс четко структурирован: видеоблоки сменяются практическими заданиями, есть регулярное общение с группой и преподавателем, доступ к курсу сохраняется некоторое время, что дает возможность закрепить знания. Сам материал подается от общего к частному, что, на мой взгляд, помогает хорошо запомнить и начать применять на практике полученные знания. Благодарю Мари за проделанную работу, формат обучения и за еще один важный шаг в моем саморазвитии.
Отзывы о курсе. Первый поток курса прошёл в 2019 году.
Смотреть отзыв «Если вы хотите не только знать, но и пробовать и применять, то конечно вам на этот курс, потому что это исследования, подкрепленные визуальными примерами, видео, это тут же закрепление полученных примеров и знаний в виде домашних заданий…»
Полный отзыв
Если вы хотите не только знать, но и пробовать и применять, то конечно вам на этот курс, потому что это исследования, подкрепленные визуальными примерами, видео, это тут же закрепление полученных примеров и знаний в виде домашних заданий, это общение с участниками курса в чате, просмотр их домашних заданий, разбор и обратная связь от Мари.
Смотреть отзыв «…единожды осознав механизмы восприятия и интерпретации информации мозгом человека, вы уже не сможете не учитывать это во взаимодействии с окружающими вас людьми. И прямым следствием будет получение вами запланированного результата, потому что инструменты нейромаркетинга вы начнете использовать сразу. Искренне считаю, что за нейронауками будущее.»
Смотреть отзыв «Во-первых мне очень понравилось что он был очень структурирован, что сами уроки не занимали много времени… также очень важно, что в этих уроках не было воды абсолютно, то есть каждую минуту Мари говорила что-то, что действительно важно, приводила очень много примеров, и вообще были отдельные уроки прямо с практическими примерами, разборами рекламных баннеров и почему они работают.»
Полный отзыв
Я пошла на курс потому что мне интересно не только поведение животных, но и очень интересно поведение людей, интересно как работает наш мозг, как мы принимаем решения, как с помощью реклам компании влияют на наши эмоции, как с помощью этих эмоций продают. На курсе я получила все и даже больше. Во-первых мне очень понравилось что он был очень структурирован, что сами уроки не занимали много времени… также очень важно, что в этих уроках не было воды абсолютно, то есть каждую минуту Мари говорила что-то, что действительно важно, приводила очень много примеров, и вообще были отдельные уроки прямо с практическими примерами, разборами рекламных баннеров и почему они работают.
Автор и преподаватель
Мари Саксон
Нейропсихолог; специалист в когнитивной психологии, поведенческой экономике, брендинге и нейромаркетинге.
- Образование
- Специальный психолог, выпускница МПСИ с красным дипломом.
- Нейронауки
- Изучает нейронауки с 2002 года.
- Повышение квалификации
- МГУ — «Нейрофизиология поведения»
- University of Chicago — Understanding the Brain: The Neurobiology of Everyday Life
- University of California San Diego — Learning How to Learn
- Брендинг и маркетинг
- 10+ лет опыта в качестве брендолога и маркетолога. Основательница Brains&Brands.
Брендинг и предпринимательство
Серийная предпринимательница. 90+ клиентов из 12 стран в портфолио. Среди клиентов: Абсолют Банк, Российский Экспортный Центр, ЦУВ Москводоканал, Дирекция СОЧИ-2014, ХИМРАР. Работает в Европе с клиентами со всего мира: крупными испанскими и португальскими компаниями, американскими компаниями и стартапами и многими другими.
«Я смотрю каждую лекцию и просто кайфую. Другого слова не сказать! … Очень все понятно объясняете, миллион примеров, что все становится яснее ясного. И отдельно спасибо за список литературы!»
Полный отзыв
"Я смотрю каждую лекцию и просто кайфую. Другого слова не сказать! Невероятно интересно!! После каждой лекции у меня столько вдохновения и какого то заряда! Очень все понятно объясняете, миллион примеров, что все становится яснее ясного. И отдельно спасибо за список литературы! Жаль, что лет 8 назад я не знала о таких науках, и просто не смогла найти университет. Но я так рада что нашла вас поблагодарить на вебинар! Как всегда очень информативно и полезно, вы очень крутой рассказчик который не даст заскучать и увлечет за своей историей. Мне кажется что ваш курс и ваши вебинары самые полезные из тех, на которых я побывала за последний год."
Мари Саксон / Marie Saxon
Курс в записи.
Доступ сразу.
В программе — 44 урока, презентации, тесты, задания и записи онлайн-встреч прошлых потоков. Начать можно сразу после оплаты. Уроки открываются последовательно; уже открытые доступны для повторного просмотра в течение 6 месяцев.
В курс входит
- 44 урока и 12 часов видео
- презентации к лекциям
- тесты
- практические задания для собственного бизнеса или проекта
- записи онлайн-встреч прошлых потоков
- сертификат слушателя курса
Стоимость курса
Полная стоимость: 690 EUR
490 EUR
Доступ ко всем материалам на 6 месяцев
«Пересматривала курс не раз, фиксировала, закрепляла… Теория перешла в полноценную практику.»
Милена ГришееваМаркетологАскона-КалининградПолный отзыв
Мари, доброго времени суток! Ваш курс по нейромаркетингу - самое полезное на старте рабочего года, что со мной произошло! Оставляю отзыв после настоящего тест драйва нейротехнологий, на поле боя за умы и эмоции наших клиентов:) в режиме изоляции и дистанционных продаж. Пересматривала курс не раз, фиксировала, закрепляла и отрабатываю приемы и по сей день. Теория перешла в полноценную практику. Спасибо, за энергетику, мощности и за подачу- вы воплощение того о чем читаете курс!
Перед оплатой
Практические вопросы
Когда я получу доступ?
Сразу после успешной оплаты. Уроки открываются последовательно, уже открытые можно пересматривать. Доступ к курсу действует 6 месяцев.
Это тот же курс, по которому оставлены отзывы?
Да. Это тот же курс с теми же лекциями, материалами и заданиями.
Что входит в курс?
44 урока, 12 часов видео, презентации, тесты, практические задания, записи онлайн-встреч прошлых потоков и сертификат слушателя.
Что делать, если возникла проблема с доступом?
Проблема с доступом? Напишите: support@brainsnbrands.com. Поддержка поможет с оплатой, входом в курс и техническими проблемами с материалами.
Можно оплатить в другой валюте?
Онлайн-оплата доступна в евро. Чтобы оплатить в рублях, напишите: support@brainsnbrands.com.
490 EUR · доступ на 6 месяцев