Перейти к содержанию
Brains&Brands
Мари Саксон, автор курса

Запись легендарного курса

Нейроподход:Прикладнойнейромаркетингдля бизнеса

Курс о том, как люди принимают решения, почему один и тот же продукт может восприниматься как более или менее ценный и как работать с исследованиями, не перенося их выводы туда, где они не работают.

490 EUR
доступ на 6 месяцев

Доступ к курсу сразу после оплаты. Проходите курс в своем ритме в течение 6 месяцев.

Формат
В записи
Уроки
44
Видео
Около 12 часов
Практика
Задания + выпускной проект

Что внутри

Что такое нейромаркетинг?

Нейромаркетинг — это направление на стыке маркетинга, нейро-исследований, нейрофизиологии и психологии.

Курс начинается с принятия решений и эмоций, затем переходит к когнитивным искажениям и эвристикам — к тому, как они участвуют в выборе и меняют воспринимаемую ценность продукта.

Дальше — психотипирование и коммуникация: четыре типа, особенности взаимодействия с каждым, аргументация и работа с текстом.

Финальная часть посвящена исследованиям: где их искать, на какие условия смотреть и когда результат вообще можно переносить на собственную задачу.

  • Решения покупателей, поведенческая экономика и эмоции
  • Когнитивные искажения, эвристики и воспринимаемая ценность
  • Психотипирование, коммуникация и нейрокопирайтинг
  • Поиск исследований, контекст и адаптация к своей задаче
Прикладной нейромаркетинг для бизнеса — это:
  • Перестать бояться продавать и начать получать удовольствие от управления психологией клиента.
  • Знать, как клиенты принимают решение о покупке и что на это влияет.
  • Знать, как запаковать продукт для своей аудитории.
  • Знать, как говорить на языке клиента и что это вообще за язык?
  • Знать, какие визуалы работают на продажи и почему.
  • Знать, какие рекламные объявления работают на продажи и почему.
  • Знать, как вы сами принимаете решение о покупках и что на это влияет.
Слова и тексты
Копирайтинг, коммуникации.
Звук и свет
Работа с публичными пространствами.
Восприятие запахов
Аромамаркетинг, нейродизайн, нейрокопирайтинг.
Изображения и графика
Дизайн элементы, паттерны.
Кинестетика
Сэмплинг, фирменная продукция, нейродизайн, нейрокопирайтинг.

Мари о вводной части курса

На этом этапе никакого глубокого погружения в мозг. Нам важно дать вам фундамент понимания, как это работает, без лишней зубрежки про миндалину, гиппокамп и прилежащее ядро.

Программа курса

44 урока

Уникальные авторские лекции с разбором практических кейсов.

Около 12 часов видео, практические задания и ваш «выпускной».

Разберем не только опыт крупных брендов, далеких от малого и среднего бизнеса, но и эффективные кейсы небольших компаний с небольшими бюджетами.

01Знакомство с прикладным нейромаркетингом

Принятие решений и эмоции.

  • Нейромаркетинг и поведенческая экономика: что включают в себя эти дисциплины.
  • Как потребители принимают решения с точки зрения поведенческой экономики.
  • Как устроены эмоции. Модель Анохина.
  • Как работать с эмоциями клиентов.
  • Домашнее задание на работу с эмоциями клиентов.
Уроки, задания и тесты
  • УрокПриветственное видео
  • УрокВводный урок
  • УрокОбзор курса
  • ТестТестирование перед началом курса
  • ЗаданиеЗадание: определите цель на курс
  • УрокЛекция. Что дают нейромаркетинг и поведенческая экономика
  • УрокЛекция. Как люди принимают решения?
  • ТестПотери vs приобретения
  • УрокЗадание: Посмотрите видео про фокус внимания
  • УрокЛекция. Как рождаются и как устроены эмоции?
  • УрокКейс с использованием метода ZMET
  • УрокЛекция. Как устроены эмоции: практический разбор кейсов
  • УрокНеожиданные эмоции в рекламе
  • ТестТест первой недели
  • УрокСлепота выбора
  • УрокЗадание по итогам первой недели. Разбор коммуникации.
  • УрокЗапись встречи по теме Семиотика
  • ЗаданиеАнализ визуала
02Устройство мозга и мышления, когнитивные искажения

Модели мышления, эвристики и разбор кейсов.

  • Модель «триединого мозга» и две системы мышления.
  • Детальный разбор основных когнитивных искажений и эвристик.
  • Разбор кейсов.
Уроки, задания и тесты
  • УрокЗапись встречи по теме «Эмоции»
  • УрокЛекция. Устройство мозга и мышления, когнитивные искажения
  • ТестТренируем нейроподход. Лимбическая система
  • ТестТренируем нейроподход. Среда
  • УрокЛекция. Эвристики и когнитивные искажения. Эвристика репрезентативности
  • УрокЛекция. Эвристика репрезентативности. Практический разбор примеров
  • УрокЛекция. Когнитивное искажение. Прайминг
  • ТестТест по итогам второй недели
  • ЗаданиеЗадание по итогам второй недели. Категории.
03Практика применения эвристик

Решения клиентов и воспринимаемая ценность продукта.

  • Как применять эвристики в работе с решениями клиентов.
  • Как эвристики меняют воспринимаемую ценность продукта.
  • Домашнее задание на работу с эвристиками.
Уроки, задания и тесты
  • УрокЛекция. Эвристика привязки. Эффект якорения
  • УрокЛекция. Эвристика привязки. Эффект якорения. Практический разбор примеров
  • ТестТренируем нейроподход. Эвристики
  • УрокЛекция. Принципы и эффекты когнитивных искажений
  • УрокЛекция. Эмоции + когнитивные искажения
  • ТестТренируем нейроподход. Эмоции
  • ТестТест третьей недели
  • ЗаданиеЗадание по итогам недели. Используем эвристики в коммуникации с клиентами.
«Самое интересное то, что какие-то приемы из курса, можно внедрять уже сразу и без дополнительного бюджета, согласования и прочих сложностей. Несколько вещей уже попробовала в визуальных коммуникациях и это правда работает.»
Анна, маркетологАннаМаркетолог
Полный отзыв
"На общей почве бренд-стратегических задач познакомилась сначала с работами Great Crew, а потом уже с Мари. Тогда на фоне распространенной практики, что аудитория – это М/Ж, 18-45 лет, с уровнем дохода столько-то руб в мес (который каждый месяц почти доказывал свою недееспособность), то, что делали в Great Crew, как подходили к процессу , как раскладывали аудиторию, казалось мне чем-то на уровне квантовой физики. Поэтому сомнений или раздумий идти на курс или нет - как таковых и не было. Я давно читаю публикации Мари, и что импонирует мне так это то, что она может рассказывать о сложных вещах понятным доступным языком. Не жонглировать научными терминами, от переизбытка которых материал становится еще менее понятным, а доносить саму суть, которая и отложится в голове. На мой взгляд, идеальная схема – это пройти базовый курс в школе, освоить базу психотипирования и как на практике работать с конкретным типом, и далее добирать знания на семинарах, которые также Мари периодически проводит онлайн. На семинарах обычно разбирается какая-то одна узкая тема. Самое интересное то, что какие-то приемы из курса, можно внедрять уже сразу и без дополнительного бюджета, согласования и прочих сложностей. Несколько вещей уже попробовала в визуальных коммуникациях и это правда работает."
04Психотипирование и коммуникация

Четыре психотипа и особенности взаимодействия с каждым.

  • Модель психотипирования, используемая в курсе: четыре типа и особенности взаимодействия с каждым.
  • Психотип «Рационалист».
  • Психотип «Идеалист».
  • Психотип «Традиционалист».
  • Психотип «Гедонист».
  • Как определять психотип и адаптировать коммуникацию.
Уроки, задания и тесты
  • УрокЛекция. Психотипирование. Психотип Традиционалист
  • УрокКейс. Тренируем нейроподход. Традиционалист
  • УрокЛекция. Психотипирование. Гедонист
  • УрокЛекция. Психотипирование. Психотип Рационалист
  • УрокЛекция. Психотипирование. Психотип Идеалист
  • ТестТренируем нейроподход. Психотипы
  • УрокКейсы. Выявляем психотип клиента
  • УрокКак согласовать коммуникацию под разные психотипы
  • УрокБонус. Типирование студентки курса Прикладной нейромаркетинг
  • ЗаданиеЗадание: найдите хотя бы одного рационалиста в своем окружении
  • ЗаданиеЗадание: найдите хотя бы одного идеалиста в своем окружении
  • ЗаданиеЗадание: определите, какой психотип/психотипы превалируют в вашей целевой аудитории
  • ЗаданиеНейроподход. Выявляем психотипы
  • ЗаданиеЗадание по итогам недели. Найдите подходящие каждому психотипу товары.
  • ЗаданиеЗадание: найдите хотя бы одного традиционалиста в своем окружении.
  • ЗаданиеЗадание: найдите хотя бы одного гедониста в своем окружении
05Нейрокопирайтинг: влияем силой слова

Тексты для разных психотипов.

  • Как писать для разных психотипов.
  • Как писать для рационалиста.
  • Как писать для идеалиста.
  • Как писать для традиционалиста.
  • Как писать для гедониста.
  • Домашнее задание на работу с психотипами и нейрокопирайтингом.
Уроки, задания и тесты
  • УрокЛекция. Нейрокопирайтинг. Исследования, кейсы. Основные триггеры
  • УрокКейс. Принцип завершения
  • УрокЛекция. Нейрокопирайтинг. Как писать для Традиционалиста
  • УрокЛекция. Нейрокопирайтинг. Как писать для Гедониста
  • ТестТренируем нейроподход. Психотипы и их речь
  • УрокЛекция. Нейрокопирайтинг. Как писать для Рационалиста
  • УрокЛекция. Нейрокопирайтинг. Как писать для Идеалиста
  • ТестТест по итогам двух недель
  • УрокКейс «Обезжиренные морковные кексы»
  • УрокЗапись встречи по теме «Психотипирование»
  • ЗаданиеВыпускное задание.
06Погружение в практику

Исследования, контекст, бизнес-кейсы и финальная работа.

  • Как искать исследования.
  • Как читать условия, в которых получен результат исследования.
  • Как адаптировать исследования под собственную задачу.
  • Кейсы применения в бизнесе.
  • Финальное домашнее задание – ваш «выпускной».
Уроки, задания и тесты
  • УрокЛекция. Психолингвистика. Психология речи и текстов
  • ТестТренируем нейроподход. Психолингвистика
  • ТестТренируем нейроподход. Нейрокопирайтинг+смыслы
  • УрокЛекция. Нейромаркетинг офлайн и онлайн. Кейсы
  • УрокМощь зеркальных нейронов
  • УрокЛекция. Контекст применения исследований
  • УрокБонус за отзыв. Таблица проработки продукта по методике — JTBD
  • ЗаданиеТренируем нейроподход. Принцип контраста
  • УрокПолезные ресурсы, нейроисследования
«Курс «Прикладной нейромаркетинг для бизнеса» оказался настоящим открытием. Мой опыт работы в маркетинге составляет более 20 лет, за все эти годы было множество разных подходов к структурированию знаний по позиционированию бренда, поведению целевой аудитории, но никто и ничто не помогало так четко разложить все по полочкам.»
Юлия ВербицкаяЮлия ВербицкаяДиректор по стратегическому маркетингуNAUMEN
Полный отзыв
Курс «Прикладной нейромаркетинг для бизнеса» оказался настоящим открытием. Мой опыт работы в маркетинге составляет более 20 лет, за все эти годы было множество разных подходов к структурированию знаний по позиционированию бренда, поведению целевой аудитории, но никто и ничто не помогало так четко разложить все по полочкам. Курс четко структурирован: видеоблоки сменяются практическими заданиями, есть регулярное общение с группой и преподавателем, доступ к курсу сохраняется некоторое время, что дает возможность закрепить знания. Сам материал подается от общего к частному, что, на мой взгляд, помогает хорошо запомнить и начать применять на практике полученные знания. Благодарю Мари за проделанную работу, формат обучения и за еще один важный шаг в моем саморазвитии.

Отзывы о курсе. Первый поток курса прошёл в 2019 году.

Екатерина ГусароваСмотреть отзыв
«Если вы хотите не только знать, но и пробовать и применять, то конечно вам на этот курс, потому что это исследования, подкрепленные визуальными примерами, видео, это тут же закрепление полученных примеров и знаний в виде домашних заданий…»
Екатерина ГусароваАльфа-Страхование
Полный отзыв
Если вы хотите не только знать, но и пробовать и применять, то конечно вам на этот курс, потому что это исследования, подкрепленные визуальными примерами, видео, это тут же закрепление полученных примеров и знаний в виде домашних заданий, это общение с участниками курса в чате, просмотр их домашних заданий, разбор и обратная связь от Мари.
Галина КруглаяСмотреть отзыв
«…единожды осознав механизмы восприятия и интерпретации информации мозгом человека, вы уже не сможете не учитывать это во взаимодействии с окружающими вас людьми. И прямым следствием будет получение вами запланированного результата, потому что инструменты нейромаркетинга вы начнете использовать сразу. Искренне считаю, что за нейронауками будущее.»
Галина КруглаяЗаместитель генерального директора «Ависофтика»
Кристина ДоринаСмотреть отзыв
«Этот курс невероятно крутой, захватывающий, невероятно интересный. Мне кажется он еще долго будет будоражить мозг, мысли. И он очень крутой тем, что он полностью прикладной, то есть все инструменты, техники, какие-то новые знания, которые ты узнаешь там, ты можешь использовать в жизни, в работе, в принципе даже в отношениях.»
Кристина ДоринаФотограф в Барселоне
Полный отзыв
Этот курс невероятно крутой, захватывающий, невероятно интересный. Мне кажется он еще долго будет будоражить мозг, мысли. И он очень крутой тем, что он полностью прикладной, то есть все инструменты, техники, какие-то новые знания, которые ты узнаешь там, ты можешь использовать в жизни, в работе, в принципе даже в отношениях. Это на самом деле очень круто, потому что то как Мари рассказывает, как она объясняет, то с какими энтузиазмом и любовью говорит про мозг, оно не может не заряжать — это просто какой-то космос... Мне очень понравилось и я с удовольствием прошла бы еще и еще не один курс.
Виталия КононоваСмотреть отзыв
«Во-первых мне очень понравилось что он был очень структурирован, что сами уроки не занимали много времени… также очень важно, что в этих уроках не было воды абсолютно, то есть каждую минуту Мари говорила что-то, что действительно важно, приводила очень много примеров, и вообще были отдельные уроки прямо с практическими примерами, разборами рекламных баннеров и почему они работают.»
Виталия КононоваСпециалист по поведению животных
Полный отзыв
Я пошла на курс потому что мне интересно не только поведение животных, но и очень интересно поведение людей, интересно как работает наш мозг, как мы принимаем решения, как с помощью реклам компании влияют на наши эмоции, как с помощью этих эмоций продают. На курсе я получила все и даже больше. Во-первых мне очень понравилось что он был очень структурирован, что сами уроки не занимали много времени… также очень важно, что в этих уроках не было воды абсолютно, то есть каждую минуту Мари говорила что-то, что действительно важно, приводила очень много примеров, и вообще были отдельные уроки прямо с практическими примерами, разборами рекламных баннеров и почему они работают.

Автор и преподаватель

Мари Саксон

Специальный психолог; специалист в когнитивной психологии, поведенческой экономике, брендинге и нейромаркетинге.

Образование
Специальный психолог, выпускница МПСИ с красным дипломом.
Нейронауки
Изучает нейронауки с 2002 года.
Повышение квалификации
  • МГУ — «Нейрофизиология поведения»
  • University of Chicago — Understanding the Brain: The Neurobiology of Everyday Life
  • University of California San Diego — Learning How to Learn
Брендинг и маркетинг
10+ лет опыта в качестве брендолога и маркетолога. Основательница Brains&Brands.
Брендинг и предпринимательство

Серийная предпринимательница. 90+ клиентов из 12 стран в портфолио. Среди клиентов: Абсолют Банк, Российский Экспортный Центр, ЦУВ Москводоканал, Дирекция СОЧИ-2014, ХИМРАР. Крупные испанские и португальские компании, американские компании и стартапы и многие другие.

«Я смотрю каждую лекцию и просто кайфую. Другого слова не сказать! … Очень все понятно объясняете, миллион примеров, что все становится яснее ясного. И отдельно спасибо за список литературы!»
КристинаФотограф
Полный отзыв
"Я смотрю каждую лекцию и просто кайфую. Другого слова не сказать! Невероятно интересно!! После каждой лекции у меня столько вдохновения и какого то заряда! Очень все понятно объясняете, миллион примеров, что все становится яснее ясного. И отдельно спасибо за список литературы! Жаль, что лет 8 назад я не знала о таких науках, и просто не смогла найти университет. Но я так рада что нашла вас поблагодарить на вебинар! Как всегда очень информативно и полезно, вы очень крутой рассказчик который не даст заскучать и увлечет за своей историей. Мне кажется что ваш курс и ваши вебинары самые полезные из тех, на которых я побывала за последний год."
Мари Саксон

Мари Саксон / Marie Saxon

Курс в записи.
Доступ сразу.

В программе — 44 урока, презентации, тесты, задания и записи онлайн-встреч прошлых потоков. Начать можно сразу после оплаты. Уроки открываются последовательно; уже открытые доступны для повторного просмотра в течение 6 месяцев.

В курс входит

  • 44 урока и около 12 часов видео
  • презентации к лекциям
  • тесты
  • практические задания для собственного бизнеса или проекта
  • записи онлайн-встреч прошлых потоков
  • сертификат слушателя курса

Стоимость курса

490 EUR

Доступ ко всем материалам на 6 месяцев

«Пересматривала курс не раз, фиксировала, закрепляла… Теория перешла в полноценную практику.»
Милена ГришееваМилена ГришееваМаркетологАскона-Калининград
Полный отзыв
Мари, доброго времени суток! Ваш курс по нейромаркетингу - самое полезное на старте рабочего года, что со мной произошло! Оставляю отзыв после настоящего тест драйва нейротехнологий, на поле боя за умы и эмоции наших клиентов:) в режиме изоляции и дистанционных продаж. Пересматривала курс не раз, фиксировала, закрепляла и отрабатываю приемы и по сей день. Теория перешла в полноценную практику. Спасибо, за энергетику, мощности и за подачу- вы воплощение того о чем читаете курс!

Перед оплатой

Практические вопросы

Когда я получу доступ?

Сразу после успешной оплаты. Уроки открываются последовательно, уже открытые можно пересматривать. Доступ к курсу действует 6 месяцев.

Это тот же курс, по которому оставлены отзывы?

Да. Это тот же курс с теми же лекциями, материалами и заданиями.

Что входит в курс?

44 урока, около 12 часов видео, презентации, тесты, практические задания, записи онлайн-встреч прошлых потоков и сертификат слушателя.

Что делать, если возникла проблема с доступом?

Проблема с доступом? Напишите: support@brainsnbrands.com. Поддержка поможет с оплатой, входом в курс и техническими проблемами с материалами.

Можно оплатить в другой валюте?

Онлайн-оплата доступна в евро. Чтобы оплатить в рублях, напишите: support@brainsnbrands.com.

490 EUR · доступ на 6 месяцев